当前位置：首 页-->其他资讯5月8日，在第二届数字中国建设峰会闭幕式上，国家文物局副局长关强公布了国家文物局组织编制的《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引（试行）》（以下简称《指引》）。其中很重要的一点就是要有序开放文物资源信息，合理开展文物资源授权使用工作。
这份《指引》非常及时、有效地给予了文化文物单位、文博收藏机构开展授权的纲领性指导。《指引》的出台，激发博物馆创新活力，盘活用好博物馆馆藏文物资源，推动博物馆逐步开放共享文物资源信息，切实解决制约博物馆文化创意产品开发工作中，馆藏资源授权制度的瓶颈，增强中华优秀传统文化的生命力、影响力，更好促进经济社会发展，不断满足人民群众日益增长的美好生活需求。
上海博物馆文创之路走过了几十个春秋，有成功的喜悦，也有发展的疑虑，更不乏陷入困境后的艰辛，是在尝试、探索、转型再探索的过程中不断成长。当然，现在正是文化资源开发开放的最好时期，如何深入利用与转化文物文化资源？如何挖掘潜能，弘扬中华文明核心价值观？为此，我们汲古为新，以文创为手段，打造新品牌。虽然现在与境外国家博物馆IP文化资源的利用与开发有较大差距，还处在发展过程中，但探索与思考馆藏IP文化资源的“活化”，融铸新文化，发挥新作用，是上海博物馆文创今后发展的方向。
博物馆品牌授权的实质，在于文化资源产权交易,通过藏品的产权确认、物权处置、版权授权等交易流程呈现出来。博物馆藏品原件的物权归属和藏品版权的确认，使博物馆在文化创意产业的发展中，通过版权授权制度，为博物馆藏品的“保护与利用”寻找新的发展路径，推动博物馆文化创意事业和产业迅速发展。让博物馆以更开放的方式融入到社会市场、进入商业化运作模式，是满足社会公众文化生活的需求，更是全民版权意识增强的标志。把丰富的文物资源利用好，迎接文物+时代的到来，让文物“活”起来。
上海博物馆在若干年前与大英博物馆、台北故宫博物院、英国泰特不列颠美术馆的合作交流中，学习、借鉴了一些成熟的经验。根据自身特点，在政策允许范围内，已经尝试了委托生产、双品牌产品合作、开设专卖店（专柜）等形式，可以说是上海博物馆授权的雏形，并且在实践中丰富和完善这一体系。大致来说，有以下几点：
1.梳理一定数量的馆藏资源：挖掘自身馆藏文化文物，找到特点。
2.统一协调，专业归口：博物馆内部达成共识，形成审核流转机制，由文创部门负责对外授权。
3.对市场需求的敏锐度：善于抓住公众热点，找准目标人群和产品定位。
4.专职人员的跟踪指导，配套服务：文创部门人员不光要学习知识产权、著作权等法律文本，同时对馆藏资源、专业知识要有充分的认知。
5.法律文书的齐备：被授权方的资质审核和监督。
6.学术支撑：博物馆专业部门的支持，为被授权方解读文物内涵。
7.内容把控：产品包装、说明，媒体宣传，推广文案等作为文创产品的“标配”，需要专业把控。
8.授权内容包括：文物图像以及馆标、馆名、注册商标。
9.选择被授权对象时，更看中专业性、市场影响力、产品覆盖度、品类互补性、独特性、原创性。
例如尝试探索IP授权模式，进行强强联手，品牌共赢。2018年，上海博物馆与世界娱乐巨头华特·迪士尼公司合作，以“大克鼎”的青铜纹饰与经典的动画形象米奇进行组合设计，首次将两大IP结合，融合东西文化元素，一经推出即收到良好反响。目前，上博正与多家公司洽谈合作，以文创产品提升双方品牌，带动产业附加值，扩大社会覆盖面和影响力。通过实践，逐步完善文书内容，在和被授权方的交流中也有助于博物馆找准市场需求，完善文物资源。注重社会热点，与实用产品相结合，开发具有艺术性、创意性、故事性的IP新产品。
随着社会的进步，公众对于文化生活的需求愈发增长，博物馆文创要与时俱进。2013年10月，在上海博物馆文创工作专题研讨会上，提出了“解放思想、大胆突破、构建品牌、找准定位”的发展思路，到如今，以为公众提供更多更广泛的“超链接”为己任，文创开发逐步渗入博物馆工作的方方面面。文化+创意，不局限于文创产品，一场活动、一堂课程、一次体验，都能看到文创在博物馆事业中的作用。
《指引》的出台，必然会加速博物馆融入文化大发展的进程，带动博物馆行业新一轮的发展，包括社会效益和经济效益。
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