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  • 故宫文创:秉承开放姿态 坚持文化交流
  • 作者:研究部  发布时间:2019-10-8  已被阅读:11614次
  • 来源:中国文物信息网  时间:2019-08-20  作者:杨晓波

        应“全球授权展-美国站”UBM副总裁的邀请,经文化和旅游部批准,6月2日至9日,故宫博物院赴美国拉斯维加斯参加了“LASVEGAS LICENSE EXPO 2019(以下简称美国授权展)”。在中美两国正常交流交往受到美方保守、孤立势力消极影响的当下,此次参展不仅继续提升了往届学习、交流、沟通、合作等工作的水平,更展现了开放包容、互尊互信的大国“文化自信”。
    精心准备 周密策划
        美国授权展始设于1980年,至今已举办了39届,是全球规模最大、最具影响力的年度授权展,致力于品牌授权的推广活动。每年有来自60多个国家的超过5000个品牌和16000个零售商、被许可方、制造商、分销商和许可代理商参加展会。本届展会包含了动漫娱乐、品牌代理、艺术设计和特种行业四大板块,华纳兄弟、BBC、Discovery探索频道、可口可乐、亚马逊、索尼、圣地亚哥公园、耶鲁大学等全球知名企业机构参加了展会。除故宫博物院的展区外,中国国家对外文化贸易基地(上海)和中国文化传媒集团有限公司组织松美术馆等11家参展商集中展示中国企业机构的品牌形象。
        故宫博物院根据以往三届的参展经验,精选了符合北美地区民众审美需求、故宫元素突出、品质精良、适合开展授权业务的“千里江山图”系列、“清明上河图”系列、“宫里过大年”系列、“墨梅图”系列、“霁蓝釉瓷器”系列、故宫图书、故宫口红、故宫版小米MIX手机等9个系列、共计57个品种、159件(套)故宫文创产品;在展台设计搭建方面,调整了展台比例,改进了搭建材料,提高了颜色精准度,升级了漆面喷绘效果,增加了洽谈空间的沙发座椅,使展厅形象更富冲击力,展厅环境更加人性化。
    广泛洽谈 深入交流
        当地时间6月4日上午9时展会正式开幕,参展期间故宫博物院精美的文创产品,吸引了来自美国、澳大利亚、瑞士、墨西哥、巴西、荷兰、新加坡、中国台湾、中国香港等国家和地区的参展商驻足欣赏,我们就品牌授权等工作与62家专业被授权方开展了一系列深入细致的洽谈。
        (一)与品牌授权代理商合作洽谈
        TRIDENT BRANDING GROUP集团的Christopher Lee Ursin先生已经是第四次到故宫博物院展厅洽谈代理方案。该集团在美国拥有零售商资源和线上销售资源,为百度、梵高美术馆开展过授权活动。双方就“紫禁城”和“故宫”商标在美国的授权代理、品牌授权项目谈判和代理佣金等问题进行了沟通。International Brand Consulting、Land Zone International Corporation、Zenith、承兴国际和香港羚邦集团有限公司也诚恳地提出了品牌代理合作意向。
        (二)与品牌被授权方合作洽谈
        NINESTARS、KATA HOME FASHION、Superme(潮牌服饰公司)、UNICERSSAL(环球影业)、MIRELLI CHOCOLATE(巧克力公司)、ROSLAND CAPITAL、SYMBLOTE STUDIOS(玩具公司)、PURE COUNTRY INC(毛毯公司)等多家公司表达了与故宫博物院开展品牌合作的意愿。MSE INTERNATIONAL INC公司的Robert L.Just先生亦是第四次提出合作研发具有故宫元素的饼干的意愿。
        (三)品牌宣传和推广合作授权洽谈
        美国Discovery频道、墨西哥Televisa电视、新加坡BIGO、BRAND3P、Linemart等公司提出与故宫博物院开展品牌宣传和推广的合作授权意向,具体项目类型包括共同录制与故宫文化相关的节目;获得海外频道故宫文化相关节目的播放权;开展短视频制作和公众平台播放的宣传合作;代理故宫品牌在海外市场线上渠道的品牌宣传推广和维护工作。
        (四)其他项目合作洽谈
        Arloopa公司展示了通过APP对书画图像进行“扫一扫”,在数字化终端设备上实现全方位动画演绎的技术;South American Restaurants Corp希望采购具有故宫文化元素的餐具,在旗下全球连锁的中餐厅内使用;ADU JAHMAL GALLERY画廊希望采购故宫文创产品,在拉斯维加斯开展代理销售活动;PRINT CGI 希望购买故宫博物院所拥有的影像资料,设计制作海报等影像印刷品开展代理销售。对于以上不同类型的合作意向,故宫博物院各相关部处将根据工作职责分别开展对接与沟通。
    品牌授权 任重道远
        自2016年至今,故宫博物院已连续参加了四届“美国授权展”,伴随着参展商和访问者越来越多,展厅形象设计进一步提升,文创产品也更加系列化。同时,我们的品牌授权内容也愈加具体清晰,展会组委会、国际授权业协会和国际授权业同行们对故宫品牌的认可度也越来越高,与参展商的合作洽谈也更深入和实际。
        2016年,故宫博物院作为国内第一家亮相“美国授权展”的博物馆,对该展的规范和专业感受颇多。完善的参展手册,科学、规范、可行的参展要求,机械化的展位搭建和撤展作业,以及人性化的洽谈氛围。逐年参展不仅开拓了我们的品牌授权视野,也使我们在学习中提升了审美水平,为中国博物馆如何开展国际品牌授权增加了许多思路和想法。更重要的是,故宫博物院通过历次参展,在树立国际品牌形象、提升品牌关注度、传播中华优秀传统文化等工作中都取得了一定成效。本次展会,文化和旅游部产业发展司副巡视员蔡家成一行莅临故宫博物院展厅,与参展人员进行热情交流,并对展陈展示效果给予了高度评价,赞扬故宫博物院在国外参展中代表了中国文化的最高水准。但考虑到参展成本、关税、品牌管理、代理商资格等多方面因素,故宫博物院目前仍以谨慎交流、广泛沟通为参展目标,积极收集国际品牌授权和产品代理销售渠道等信息,在品牌资源、工作经验和国际交流形势暂不成熟时,不贸然过快推进相关工作。
        近期,国家文物局印发了《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引(试行)》,为我国博物馆开展品牌授权工作提供了依据和参考,这也再次坚定了故宫博物院继续开展品牌授权工作的决心。在今年的“美国授权展”上,香港郎智(品牌)有限公司代理的梵高博物馆、Leonardo3 Museum、台北故宫博物院、成都金沙遗址博物馆等,也纷纷开展了品牌授权的商务洽谈;参展的香港、印度、日本、韩国、中国品牌代理商和产品加工企业也明显增多。中国文化传媒集团副总经理江心一行,多次到故宫博物院展位开展工作交流,了解参加授权展的情况、存在的问题以及如何做好中国展商参加授权展的组织和服务工作。“亚洲势力”的崛起,势必将为我们带来新的品牌合作契机与市场开拓前景。
        习近平总书记在“亚洲文明对话大会”开幕式上谈到:“今日之中国,不仅是中国之中国,而且是亚洲之中国、世界之中国”。一贯致力于在国内外传承、推广和弘扬中华优秀传统文化的故宫博物院,也必将淡然处当下之变局,坦然应当下之困难,毅然索当下之出路,卓然弘当下之文明。

     
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