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  • 纸短情长:香港博物馆中的纸质宣传媒介
  • 作者:研究部  发布时间:2019-11-5  已被阅读:10498次
  • 来源:中国文物信息网    时间:2019-08-22    作者:李仁靓

        从中国南端渔村发展至闻名遐迩的国际金融中心,香港的历史文化在蓬勃发展的金融财经的携伴下,汇聚东西文化的精髓,同时保有自身地道的文化艺术特色。笔者实地参观了香港几所较为主流的博物馆,对香港博物馆免费供观众索取的纸质宣传媒介印象颇深。其装帧优质精巧,内容兼具艺术性与实用性,不仅是香港文化的一方缩影,也在博物馆宣教工作中发挥着独特的传播作用。在此以香港历史博物馆、香港文化博物馆、香港文物探知馆为例,介绍其纸质宣传媒介的特色。
    即时变换,保有新鲜度
        拥有着丰富历史文化遗产的香港历史博物馆,以及相对小众却极具香港本土文化色彩的香港文化博物馆,皆采用的是一种阶段性纸质宣传品,分别以手册和口袋本的装订形式面世。这类纸质宣传品以馆名加通讯二字为宣传册主标,同时在封面标明时限,通常以两个月为周期进行内容的更迭变换,是一种流动即时的宣传品。不同于大多数博物馆宣传册对于本馆常设展览进行的大篇幅宣传,香港历史博物馆对其常设展览“香港故事”并未细致介绍,而是对常设展览更新工程做出详尽介绍,避免常设展形一成不变的局面。此外,手册中设定“博物馆动态”专栏,介绍近期馆内展览、举办活动、出版物信息,使“香港历史博物馆通讯”成为博物馆对外宣传最全面也最权威的传声筒。这种短期更新的宣传品,一方面体现出香港博物馆展陈活动推陈出新的效率,另一方面也是吸引观众常来博物馆参观的利器。
    开放汇融,关注多元化
        香港历史博物馆主馆位于九龙尖沙咀,馆内搜集及整理了香港以至华南地区有关史前考古、历史文化、民俗风情的文物,以立体造景为特色手段,全方位多角度展现了香港多元丰富的历史文化遗产。该馆的宣传册中,不仅有涵盖传统与现代香港历史发展轨迹的篇章,也有跨地域跨馆际的专题展览。香港历史博物馆的宣传册(2018.10-12月)封面,以简约黑白配色为底,中图是广东省博物馆所藏清代浮雕彩绘《荔镜记》雀替实物图。这一具有岭南雕刻艺术特色的展品,出自香港博物馆与广东省博物馆联合主办的专题展览“金漆辉映:潮州木雕”。册中“专题展览”一栏,亦为此次展览开辟专章,用简练文字辅以精美文物图片进行宣传。与此同时,手册中“馆外展览”一栏,介绍了近期在广东省博中举办的“百年时尚——香港长衫故事”展览,这一展览曾在香港历史博物馆展出,广受好评。在这种跨地域的馆际交流中,该馆做到了引进来与走出去的完美结合,也体现了该馆返本开新、融会百川的文化传承心态。
    便捷高效,提升体验感
        香港文物探知馆位处九龙公园,前身是建于1910年前后的威菲路军营S61及S62座。这两座建筑物经修复后在2005年改建为香港文物探知馆,通过举办多元化的展览及教育活动,展示和阐释香港的古迹及古物保护工作,藉此增进市民对本地文化的认知。折页作为轻巧便携的纸质宣传品,被各博物馆广泛采用,香港文物探知馆采用的就是折页形式的宣传媒介,共备三份,封面标题分别是“香港文物探知馆”“文物探索之旅”“香港文物探知馆教育活动(2018年10月至12月)”。“香港文物探知馆”折页,详细介绍了探知馆的发展历史、建筑特色、修复以及活化再利用工作,并附上了清晰的位置与公共交通图。这一折页正好契合了观众探访英式古建筑的心理,将观众看不到的建筑内涵用明了的文字进行说明。“文物探索之旅”是该馆的常设展览,以古迹建筑与考古发现为展陈特色,是探知馆所做的一次公众考古尝试。“教育活动”折页分为公众讲座与公众活动,学术性与通俗性教育活动兼而有之。三份纸质宣传媒介有机结合,为观众提供了多种参观途径,提升了观展体验。
    特色精美,蕴含价值观
        提及港式文化,你是否能想到香港电影、香港彩瓷?是否能想到金庸的武侠、李小龙的武艺?全港规模最大的香港文化博物馆便是这些近现代最富盛名的港式文化元素的集中地。在香港,创意可以登堂入室,也可以走入寻常巷陌,而要打通艺术与商业,糅合创意与生活,一定不能错过位于新界沙田的香港文化博物馆。该馆宣传册以口袋本形式呈现,封皮内页均使用质地优良的铜板纸,手掌大小的册子精致小巧,便于携带。宣传册封面采用简洁白底,配以专题展览“光影留声——香港公共广播九十年” 主题展品收音机图,封底、侧脊则使用了鲜明的大红色,形成对比。内页色彩的运用上别具匠心,以明度较高的鲜艳色彩页在不同展览介绍之间形成间隔,极具区分度与设计感。此外,该馆还为专题展览制作了风格各异的宣传册,如“武·艺·人生——李小龙”展览的宣传册配套同名趣味合影APP,为观众留下一份参展的美好回忆。该馆开发的“带回家”系列博物馆纪念品,设计灵感源自香港公共博物馆的藏品及展品,将艺术与创意融入生活。
        正如香港康乐及文化事务署所言:香港博物馆带给大家精彩的艺术、历史和科学体验,务求提供一个终身学习平台,让大众轻易地透过接触及欣赏不同种类的文化承传,藉此启发想象力及创意。在网络新媒体流行的当下,纸质媒介的宣传作用虽遭挑战,但当文化静落于纸张之上,传递于观者之间,珍藏于楼宇之中,其意义才更加可感,更为深远。

     
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